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" 民族品牌 " 李宁又一次陷入 " 民族争议 "
发布日期:2022年10月18日   文章来源:本站原创 文章作者:佚名 文章阅读量:  

" 民族品牌 " 李宁又一次陷入 " 民族争议 "。

新品酷似日本军服

事情起源于一款新品,来自李宁前不久发行的 2022 年冬季款棉服。

很多网民指出,这款棉服的款式,与当年的日本军服极其相似,颜色也雷同。特别是那个帽子的设计,简直就是 " 屁帘帽 " 的翻版。

在一些博主贴出对比图后,看起来就更像了。

甚至还有细心的网友发现,李宁新品的口袋图案暗藏 " 军事飞行器标志 "。

网传图片显示,李宁给出的文案还特别提及," 左袖臂上的造型口袋设计,上缝独特榫卯标识,再结合左胸口的硅胶飞机章仔,古今飞行器的呼应,展现飞行器的进化和进步 "。

这一发现,也被网友视为李宁新品设计别有用心的证据之一。

对此,有网友调侃," 宁桑,故乡的樱花开了。"

还有网友表示," 妥妥的日系风,就是不敢往外穿,容易被打。"

也有网民很尖锐的怒斥李宁:" 我把李宁当国货,李宁把我当大佐?"

至今,李宁官方微博中并未删除涉及产品的相关图片,也未作出任何回应。

李宁电商总经理冯晔在朋友圈表示," 我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。" 并加上了 " 笠型盔 " 的话题。

对于这段话,网友并不买账,认为李宁不反思自身问题,还吐槽消费者没文化,相当傲慢。

李宁集团执行董事李麒麟,则在微博分享了几张图片。里面有雷锋,有保尔柯察金,也有明代盔甲复原图。

这是在教育消费者吗?有网友提出了质疑,这和之前的特斯拉是一个操作。

受此消息影响,昨天李宁股价一度暴跌 13%,逼近年内新低。

曾多次陷入 " 民族争议 "

作为体操王子李宁创立的品牌,李宁在诞生之初就染上了一层民族色彩。

近几年 " 中国李宁 " 的推出,以及国潮风格的加入,更是一次次在消费者心中加深这一印象。

去年十月,李宁在中国台湾地区,打出了促销活动的广告," 欢度双十 " 的广告标语,(10 月 10 日是台湾地区所谓的 " 国庆节 ")。

但是,在同年 " 十一 " 期间,中国大陆欢度国庆的时候,李宁却没有任何表示,既没有官方发布庆祝,也没有进行任何活动。

随后,李宁又被网友扒出,在 2004 年到 2019 年这 16 年的业绩财报中,展示品牌全国经销商及零售商的分布情况时,地图上显示的中国领土都是不完整的。

有时候缺的是西藏地区,有时候缺的是钓鱼岛地区。

一次两次可以说是失误,但这么多次 " 失误 ",有点太不合理了吧!

此外,有网友扒出,李宁集团联席行政总裁及执行董事,为日籍华人高坂武史。

根据资料显示,高坂武史原名钱炜,1971 年出生于中国,1990 年赴日留学,毕业于日本关西大学。之后便果断地加入日籍,并改名高坂武史。

1996 年钱炜加入优衣库的母公司迅销有限公司,在优衣库一直工作了 23 年之久,一度做到了优衣库公司的首席运营官,此外他还担任过优衣库韩国公司的行政总裁。

2019 年 9 月,钱炜加入李宁集团,负责集团的运营工作。目前,他不光在李宁担任要职,同时还是李宁有限公司的股东,持股 0.0094%。

除此外,日本花旗还持有李宁 5.35% 的股份。

网友纷纷猜测,李宁的种种骚操作,跟以上几点有没有关系?

研发占比只有 1.9%

不及营销费三分之一

公司层面搞出各种骚操作,产品层面,李宁也并没有大家想象中的优秀。

在一些二手球鞋平台上面,李宁的限量产品,被炒到和阿迪耐克限量产品一个价位。以至于,在不少人心中它们属于一个档次的品牌。

不过,在产品的科技含量上,李宁可能还不如国产的安踏。

尽管李宁自称利用 " 运动科学 " 实现创新,但它的研发费用却并不高。

2022 上半年财报显示,李宁研发费用仅为 2.49 亿元,占收入比率仅为 1.9%,不及广告开支的三分之一,也远低于阿迪、耐克等国际头部品牌的 10%,甚至被安踏远远甩在了身后。

一直以来,研发费用率被看做是公司创新力的体现,在公司如此低的研发水平之下,其产品力的优势又有几何?

此外,尽管李宁酷爱参加国际时装周,但其产品在国际上影响力极其有限,至今海外营收占比仅在 1% 出头。

既没有技术优势,又没啥海外市场的李宁,还要一次次的整些骚操作。

如果把 " 民族品牌 " 的头衔也给丢掉了,那它的麻烦就大了。



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